作者 | 周亚波
国庆前夕，一部名为《毛驴上树》的网络大电影在爱奇艺渠道上热播，这部由奇树有鱼出品、依据实在“扶贫故事”改编的网络大电影不只收成了超出预期的播放量，更在渠道表里打开了含义深入的评论。
在新我国建立70周年的大叙事布景下，文艺著作环绕主题的命题作文，不只能够对职业的思路和水准井蛙之见，一起，不同资源下的梯级表达，更能够组成掩盖全受众的“献礼矩阵”。
单从电影职业视点来说，院线电影和网络大电影就有着差异化的表达方式。对网大而言，经过数年的探究，实际体裁的创造成为了一个打破口，如《毛驴上树》这样以故事自身为生命力的著作的走红，对网大全体带来了体裁丰厚，途径拓宽的深入含义。
另一方面，《毛驴上树》的成功，离不开多方面的合力。影片在立项检查时就因体裁的立异而备受关心，终究收成了来自多级政府部门的注重与支撑，这为影片更精确、更生动的表达供给了坚实的后台；来自山影的支撑则给影片供给了技力的援助，来自爱奇艺渠道的扶持也为影片的终究用户触达供给了保证。
在新我国建立70周年以及全面小康建造的要害节点，“扶贫体裁”网大《毛驴上树》的成功，不只具有着职业含义，也拥有着充沛的社会含义。
01 |故事为基
在官方的介绍中，《毛驴上树》改编自自脱贫攻坚战中驻村“第一书记”的实在业绩，经过叙述“浅笑书记”驻村扶贫故事，展示在我国经济社会健康开展和社会主义新农村建造的打破。
奇树有鱼CEO董冠杰向三声（微信大众号ID：tosansheng）介绍，电影的立项有机缘巧合的成分在，两年前从朋友处聊起家园临沂的论题时，提及了关于“第一书记”们的相关业绩。
2012年，作为山东省第一批试点市，临沂市首先打开了遴派第一书记作业。到现在，先后分四批遴派7686名优异机关干部到2522个行政村、4527个自然村任任职。经过交流，董冠杰了解到，这些往往承受过高等教育的年轻人来到贫困村打开作业，与乡民共同生活，这自身便是一个天然的戏曲点，既会有许多“有意思”的故事，也会有许多对立抵触的构建。从体裁创造的视点，这是稀少难得的起点。
不过，《毛驴上树》在刚刚立项时，关于影片的商场反应董冠杰仍是有些忧虑。从表面上看，一方面，实际体裁看上没有成为网大的“干流阵地”，遑论实际体裁中更为笔直的“扶贫体裁”；另一方面，从前有过的相似测验都不算成功，某种程度上增加了制造方的压力。
在这种布景下，故事自身成为了影片推动的一大动力。董冠杰将其界说为“一次成功的测验”：“我的了解是，主旋律便是干流的价值导向的著作，是能被广泛的人群能承受的著作表达。在新我国建立70周年的当下，咱们期望经过影片来展示一个窗口，展示当下人们的幸福生活，这能够算作一个创造初衷。”
《毛驴上树》剧照
在爱奇艺影片页面下的热评区，就有不少关于故事内容的评论，不少网友表明，《毛驴上树》这样的故事，便是发生在自己身边的故事，这正是影片能够感染到自己的当地。
“从用户的视点，咱们期望能够拿到有真情实感的故事。这也是咱们比较垂青的。”爱奇艺电影营销负责人孙雪在承受三声（微信大众号ID：tosansheng）采访时表明，“它其实也是归于环绕着原型人物、环绕着本来的新闻和事情，去做了一些艺术化的处理的创造，咱们以为，这样的内容更简略能让普通用户有代入感。”
董冠杰以为，作为网络大电影职业的头部公司，讲好故事是奇树有鱼安居乐业的一大准则，有了好的故事，将它好好地讲出来，这也是《毛驴上树》得以成功的方法论的一部分。一起，在社会含义上，影片展示精准扶贫方针，在“扶贫年”、全面建造小康社会的要害节点即将来临之际，展示一线作业人员奋战的进程与效果，展示方针的力气，也具有了十足的社会含义。
02 |多方合力
在整个电影的立项、准备、制造、发行等进程中，《毛驴上树》所取得的各方支撑，更成为了这一项目横跨职业含义和社会含义的要害点。
影片的宣扬中，董冠杰的讲话总是少不了感谢：“感谢国家播送电视总局的注重和支撑，特别感谢北京市播送电视局的大力扶持和全程辅导，特别感谢中共山东省委安排部、中共临沂市委安排部的支撑与帮忙，感谢山东影视制造股份有限公司的倾力加盟，感谢爱奇艺渠道的鼎力支撑。”这其间并没有任何的水分。
首先是政府方面。2017年起，为了调控网络大电影的开展，网络大电影的审阅上线流程发生了改变，简略来说便是从渠道送审变为了制造方送审，前置的审阅反而给《毛驴上树》这样优异的实际体裁网大供给了良机。
在立项之初，电影就因故事纲要受到了北京市播送电视局的额定注重。“他们既对咱们这样的头部公司做这种体裁表明惊讶，又十分高兴，表明要审读全剧本。”董冠杰泄漏。
终究，北京局不只全程注重、审读、修正，甚至为剧本申请了扶持奖金。来自官方的支撑给电影注入了很强壮的动能，一些本来不熟悉的方针细节有了人把关。当地上，中共山东省委安排部、中共临沂市委安排部也从安排和宣扬两个方面给了电影满足支撑，在布置、采风等方面给了制造方满足多的协助。
其次，山东影视制造股份有限公司的加盟，也给电影制造在技力上供给了援助。职业界“山影出品必属精品”的口诀并不是虚赞，影片中数位实力派的艺人的演绎，也让这个故事得以更好地呈现。
爱奇艺作为渠道在其间发挥的效果也不容忽视。作为最早界定网络大电影概念的渠道，一起也是分账形式的先行者，爱奇艺一向注重网大体裁的多元化，尤其是实际类体裁对网络大电影的弥补，同期点击量最高的两部著作《大地震》与《毛驴上树》便均为实际体裁。
对爱奇艺而言，在网络大电影的迭代期，以往常见的网大体裁难免会发生审美疲劳。要想真实做到用户留存，就必须有连绵不断的好故事、好制造的呈现。这样的语境下，实际类体裁作为先天的故事之源泉，其弥补效果不行轻视。尽管不用另眼相看，但也能够充沛认识到这类体裁在多元化道路上的重要弥补效果。
从《毛驴上树》的成功可见，网络大电影开展到今天，正在走出以往奇幻玄幻魔幻、小成本动作戏等体裁的限制，拥抱到愈加多元的环境傍边，而这次实际类体裁“主旋律网大”的类型补足，并不是一种新式的限制，而是在布景叙事加持下、各方协力进程中的一次打破测验，经过职业含义和社会含义的双向证明，走向下一轮正向循环中。
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