划要点：
- 1华为受Mate 7爆红鼓动，在2015年发布Mate S，斗胆冲击4000以上高端商场，最高价和iPhone相差无几，成果没能拳打三星，脚踢苹果，反而在商场遭受惨败。
- 2国产手机无一例外挑选了和日本轿车相同的生长路途，先经过性价比招引商场留意，经过薄利多销完结本钱堆集，运营实力上升后冲击高端商场。
- 3经过50来年斗争，很多日本轿车制造商中，唯有丰田在奢华车上有所作为，但也没有撼动奔跑、宝马、奥迪等老牌奢华车制造商的职业位置。
（本文首发腾讯科技，未经授权，请勿转载；全文共3100字，完全阅览需5分钟）
以下为正文：
到3月10日，一线国产手机大厂中，在2020年没有发布旗舰手机的仅剩华为了。但假设没有意外和惊喜的话，华为行将发布的P40零价格也将5000起步。实际上，从2019年起，国产旗舰手机早已步骤一致地挑选了涨价。
对涨价最为活跃的是小米。小米10 Pro的高配版价格6000，创下小米旗舰多年来的价格记载，但是跟着OPPO Find X2高配版创下7000的记载，小米旗舰又被逼显出“性价比”来。从价位上看，小米高配价位已和三星S10起价格相同，OPPO Find X2高配价位则和三星S20起价格相同。
对涨价的脚步，雷军好像仍嫌不行，他在社会化媒体上标明：“小米品牌手机已放下对价格的约束，不惜一切寻求极致体会，竭尽全力冲击高端商场。”
从定价上看，国产手机或许从未如此挨近过高端愿望，但在商场那里，则又是另一道景色。
国产手机团体低赢利
国产手机之所以急于冲击高端商场，和长时刻担负的15%职业赢利压力有关。
自2014年国产手机捉住4G换机盈利，迎来大迸发后，一向没有脱节笼罩身上的宿命：赚了销量却没赚到多少赢利。整个智能手机职业的赢利散布呈现“二八规律”态势。依据商场调研组织Strategy Analytics的数据，2016年全球智能手机职业的运营赢利约为537亿美元，其间苹果的运营赢利高达449亿美元，三星运营赢利为83亿美元。
也便是说，苹果仅凭一家之力，就拿走了整个职业的83.61%的运营赢利，三星分得15.46%的赢利，悉数国产手机抢到的职业赢利份额不超越1%。这个查询数据未必准确，但国产手机团体赢利菲薄却是不争的实际。
别的，商场查询公司Counterpoint发布的2019年全球十大热销手机榜单上，国产手机仅有OPPO A5上榜，这款手机的起价格不超越800元，而在2018年的榜单上，相同只需一款国产手机入榜——小米5A，价格不超越700元。
出货量的绝大部分来自于低端机型这一实际，削薄了国产手机赚取的赢利，由于在任何商场，低端产品大都难逃赔上赢利赚呼喊的宿命。
其实稍加剖析就可以发现，苹果公司之所以能攫取职业绝大部分赢利，和其高端商场爆款频出并且年年坚持有必定联系。在Counterpoint的全球十大热销手机榜单中，苹果公司的产品有6款上榜，包含老中青三代，完好掩盖3千到1万元的中高端以及超高端商场。
可以说，高端商场缺少全球爆款，渐渐的变成了国产手机生长的最大烦恼，而薄如刀片的赢利又影响到国产手机的可持续开展。正由于实际逼人，2018年以来，国产手机才要接二连三冲击高端商场。
更重要的是，从现在的景象看，国产手机也具有了冲击高端商场的有利条件。
苹果三星先后让出7千以下商场
国产手机进军高端商场，第一大难关便是价格。
iPhone自2013年12月23日正式登陆中国大陆商场以来，直到2016年iPhone7发布，旗舰起价格一向在5288至5388之间，其时，国产手机一向在3千元以下区间求生。其间，华为受Mate 7爆红鼓动，在2015年发布Mate S，斗胆冲击4000以上高端商场，最高价和iPhone相差无几，一起与三星旗舰S系列和Note系列价位区间堆叠。
但由于品牌影响力有限，加之产品规划包含电池呈现显着短板，成果Mate S没能拳打三星，脚踢苹果，反而在商场遭受惨败。意识到国产旗舰手机依然被性价比捆绑的为难实际后，华为拾掇起胀大炽热的野心，晚Mate S三个月发布的Mate8敏捷滑到3千元价位区间，和iPhone坚持适当远的间隔。
可以说，苹果和三星两大老牌对手，渐渐的变成了国产手机进军高端商场的最大妨碍。
但2018年情况起了改变，苹果发布全新的旗舰产品iPhone X，起价格说到8388元，加上iPhone8系列ID规划炒冷饭，在6千元以下商场早已失去了往日的杀伤力。国产手机乘机而起，OPPO复生已消失多年的旗舰Find系列，推出Find X，价格最高到达6000，vivo的新旗舰NEX最高达5000。华为的脚步则迈得更大，将旗舰Mate系列拆分出标准版和Pro版，Pro版成功打入6千到7千价位区间。
到2020年时，商场的局势向更利于国产手机的方向开展。三星在中国商场完全落败，旗舰S20起价格达7千，等于主动抛弃7千以下商场，苹果的旗舰iPhone则坚守8千以上商场，8千以下商场则首要经过过气旗舰平和价款iPhone XR/11添补。但过气旗舰和iPhone XR/11短板显着，在摄像头光学变焦倍数和ID规划等方面落后于国产旗舰，加上5G网络的缺失，使得其在全员5G化的国产旗舰手机面前，战斗力远没有幻想中大。
成果便是，雷军将小米10 Pro的起价格格最高定到6千，OPPO Find X2 Pro的最高价则到达7千，如无意外，将在3月26日发布的华为P40 Pro最高价也将达7千左右。
即便国产旗舰手机的价格不再是曩昔亲民的姿态，但在苹果、三星的旗舰手机面前，仍是显得性价比十足。可以说，苹果、三星旗舰手机迫于品牌形象和赢利率压力，不得不让出商场空间，正好给了国产旗舰手机停步的时机。
日本轿车形式的枷锁
现在，国产手机现已杀进高端商场，还不断占领高阶价位，但怎么真实安身，却是摆在华为、OPPO、小米和vivo面前的实实在在的应战。
国产手机进军高端商场的打法，其实和日本轿车品牌开展形式一脉相承。
上世纪 40 时代前后诞生的日本轿车企业，在开端的世界化过程中，和德国车、美国车比较，遍及面对品牌、本钱、技能堆集缺乏的问题，所以挑选从低端车开端切入世界商场，首要经过学习、仿照、购买技能等方法完结研制，然后使用产值及贱价优势薄利多销，渐渐完结本钱、技能、品牌等堆集后，再进行商场转型，冲击高端商场。
经过50来年斗争，很多日本轿车制造商中，唯有丰田在奢华车上有所作为，但也没有撼动奔跑、宝马、奥迪等老牌奢华车制造商的职业位置，难以跨过低端到高端转型的妨碍，足见这种形式的枷锁。
现在，国产手机无一例外挑选了和日本轿车相同的生长路途，先经过性价比招引商场留意，经过薄利多销完结本钱堆集，运营实力上升后冲击高端商场。但是这样从低往高处打的形式，带来的问题便是低端、贱价的品牌形象一旦构成，想要转型就会很困难，由于商场对品牌及其产品的形象现已根深柢固。正由于如此，雷军才在小米9定价问题上左右为难，定价挨近4千怕米粉不接受，定价低于3千又不利于冲击高端商场，最终定在3千，成果冲击高端依然失利。
撕掉性价比标签，正成为小米进军高端手机商场的燃眉之急，这也是当网友说小米10在一众国产旗舰手机中显出性价比时，雷军急于用“抛弃价格约束”撇清的原因。相同地，OPPO挑选给自己的旗舰一个和三星旗舰手机挨近的价格，也是要和“性价比”三字划清界限，意欲走出日本轿车形式的枷锁。
定一个高端价格简单，打造一个高端品牌却非易事，不只需求极致的产品体会，更需求时刻的沉积，以及品牌调性的准确刻画。
国产手机的这场大考渐渐的开端。
万元商场，国产手机还有时机吗？
现在，国产手机进军高端商场的主战场价位在7千以下，超高端的万元商场，国产手机是否有时机？
万元商场一向被苹果操纵，本年三星借新产品S20 Ultra杀入，成果亦未可知。但韩媒和剖析组织对三星手机的这一豪举并不看好。天风世界剖析师郭明琪此前就以为，三星S20立异点较少，将其销量相对于S10下调一到两成。《韩国先驱报》近期报导，三星S20发布后，到2月26日，同期销量较S10跌落50%，而跌落的原因之一，是过高的定价劝退部分持币代购者。
S20姑且如此，价格更高的S20 Ultra可想而知。
其实，稍加剖析就会发现，在操作系统趋同的情况下，安卓机仅凭堆硬件参数很难堆出差异化卖点，三星S20 Ultra的卖点包含1亿像素摄像头、10倍光学变焦、2K分辨率+120Hz高刷新率屏幕这些卖点，早已呈现在国产手机上面，这就使得三星借S20 Ultra杀入万元商场出路未卜。
或许有人会说，华为的折叠屏手机Mate X/Xs定价超1万5千元，却求过于供，是否能证明华为冲击万元商场成功？个人观点是，Mate X/Xs的销量不大，算不上现象级爆款，并且其间还有怜惜消费的加分，Mate X/Xs现在对华为来说，依然是一款拉升品牌形象的产品，而非赢利支柱。
不过，也应该看到，华为Mate X/Xs的测验标明，只需国产手机立异到位，国内用户仍是愿意为万元手机买单的，但以国产手机现在的开展情况，万元商场仍是一个远期方针，时机在将来，7千以下才是实际时机。
总归，进军高端商场，是“华米OV”等国产手机不得不阅历又有必要阅历的一场成人礼考试，过关后方能进入另一个生长空间，当然，就看谁能最早交出优异答卷。
