编者按：本文来自微信群众号“晓程序调查”（ID:yinghoo-tech），作者：Miss豆教授，36氪经授权发布。
昨夜8点，罗永浩的第三场直播按期而至。一开场，他就表明今后都会站着直播，这样自己会愈加有生机，当然，状况的确如此。
与前两场的“机械化”地解说产品参数比较，每上一款产品，老罗都与其伙伴朱萧木，现场表演“卖家秀”，乃至再度刮掉了新长出来的胡子。
数据来自新抖
“太拼了！”这是一众网友与其支持者对老罗的点评。当然作用的确不错，本场直播累计销售额到达了5715.9万元，虽比不上初次直播的1.1亿元，但要超越前次的3524.05万。
直播风口下，除了“拼老命”还账的老罗，还有直播界的“劳模”李佳琦。
此前，李佳琪豪掷1.3亿元，买下上海尖端豪宅，和胡歌做了街坊。一年前，假如哪家新闻媒体报道这个传言的主角是个直播卖货的网红，恐怕留言区会有一大批“哄人”的字眼。但现在留言区却满是“仰慕”、“直播好风口啊”的字眼。
疫情这只“黑天鹅”的呈现，让直播本来就在高速开展的职业愈加想象力无限。不只李佳琪们赚得盆满钵满，罗永浩等“跑步”进场；素人博主也在迎来春天，店员、柜姐乃至理发店的Tony们都在经过直播带来成绩。
不过，与网红们比较起来，其死后的MCN组织却较为头疼。“看样子，巨子有或许要和下流企业抢饭吃喽。”一位MCN组织创始人对晓程序调查（yinghoo-tech）表明。
有媒体音讯称，淘宝直播原运营负责人赵圆圆将于近来辞去职务，下一步方案兴办一家MCN组织，阿里会是投资方之一。
但巨子来抢饭，还并不是MCN组织最火烧眉毛的难题。
1“被商场架着跑”
“刚刚抢在对手的前面，签下了一个最近锋芒毕露的新网红，网红签约溢价渐渐的升高，疫情让商场繁荣，也让MCN组织越来越难了。”前文提及的MCN组织高管对晓程序调查（yinghoo-tech）表明。
这家MCN组织在职业界归于腰部玩家，“同享”相似烦恼的，还有头部玩家们。
建立于2016年，旗下具有“剩余和毛毛姐”等头部网红的无忧传媒创始人雷彬艺曾告知媒体，由于新年期间，咱们宅在家的时刻较多，发明欲旺盛，各大MCN组织也是瞅准时刻挖人，为了不落后于同行，他们有搭档乃至为抢时刻签人，“在大马路上和达人签约。”
“这个新年，太多素人网红冒头，一切组织都在张狂抢人，其实本来咱们是不准备大幅扩张网红数量的，但竞赛对手这会儿都在‘囤网红’，咱们假如不囤，就从另一方面代表着或许在后面的竞赛上落后于别人，所以仍是得签。”上述不肯签字的MCN组织高管表明。
和他相同“尽管不想抢，但不抢又不可”的MCN组织玩家举目皆是。
不想抢的原因有几个。
首要，这个新年，大大都MCN组织都多多少少面临了现金流难题。
一方面，延时开工和疫情影响，MCN组织的上游客户，即品牌方，投进预算削减。另一方面，由于物流停摆，本身的电商事务也无法有序进行。
广告和电商是MCN组织的首要盈余来历，双面夹攻之下，让不少MCN组织的营收状况从上一年的“张狂吸金”进入了现在的“小额入账”。
其次，仅是小额入账也就算了，与此同时，开销却坚持着大额水平。
雷彬艺就曾表明，上一年底，他们公司进行了大规模扩招，现在职工有1000多人。“职工的薪资要正常发放，公司的写字楼租金也要照旧交纳，加起来压力真的很大。”
在“大额开销、小额入账”的布景下，还得去商场上抢新网红，“我真的不知道哭好，仍是笑好”。前文提及的MCN组织高管表明，“总归，商场的繁荣当然是功德，可是网红能够一人吃饱全家不愁，对咱们MCN组织而言，着实是有些被商场架着跑的感觉。”
2 再怎样焦虑，也得在风口中坚持下去
尽管“捉襟见肘”地抢网红，但对不少MCN组织玩家而言，这却并不能带来安全感，反而焦虑还在日积月累。
焦虑远远大于“抢”后的安全感，这种不安全感首要源于疫情往后的不可控性。
1．疫情催生出的网红，潜力很难确保
“抢网红这个局势，完全是疫情下的特别产品。”前文提及的高管表明，尽管从前这时候也是招募网红达人的高峰期，但本年“高”得太离谱，大都新晋网红是闲在家过久，催生出来的发明欲，后续才能怎么，还很难说。
本来，MCN组织招募网红达人之后，就有长时刻的培育方案，终究作用怎么，除了组织的培育才能，还取决于网红达人本身的潜力和参加度。
现在这些新晋网红到底是“风口上起飞的猪”，仍是真实的潜力选手，还很难说。
“本来，这是需求花时刻和精力去挑选的进程，但疫情弄得咱们都在疯抢，在签约之前很难进行全方位调查，只能靠后续协作来挑选了，无论怎么，这都是一种企业界部的资源耗费。”上述高管表明。
2.用户会不会留下？
签约网红的去留决议，尚还在MCN组织的手中，但用户的去留就难说了。
疫情让用户很多时刻停驻在线上，跟着疫情完毕，用户逗留时长的削减是必定。
“本质上，这样的一个问题和网红的潜力是一脉相承的。网红潜力足，用户留存问题相对小，要是潜力不足，用户完全走了，就等所以泡沫了。”上述高管表明。
“比较之下，巨子是否抢饭吃，仍是留给日后再考虑吧。”他表明。
尽管有着种种困难，但不少从业者仍是坚持达观心态，究竟直播、短视频是大势所趋。据艾瑞发布的统计数据，短视频职业现在已进入商业化成熟期，估计2020年短视频商场收入将到达2110.3亿元。
此外，疫情期间，从群众经过新媒体来实时获取信息，重视疫情开展、经过直播云监工等事情来说，新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。与此同时，新媒体的价值在此次事情中也被史无前例的扩展，短视频、直播等实时可视化的传达方法功率更高。所以长时刻来看，新媒体职业定会持续加快速度进行开展。
怎么度过眼前难关，做长线规划。
MCN组织构美的创始人南亚此前承受文娱资本轮采访时，曾玩笑道，除非头部KOL是自己老婆，不然不会培育头部主播，由于会对公司构成巨大反噬。
头部KOL和MCN组织之间的联系，有些相似明星与演员生意公司之间的联系，其实并不是很安稳，演员强壮之后单飞的状况层出不穷。
比较之下，中腰部网红的安稳性更强，矩阵作战作用也很好。因而，将有限资源集合中腰部网红，而非孵化头部网红是一个更为保险的方法。
这么做的公司不在少数。洋葱集团便是其间一个，其副总裁赵瑞瑞就曾表明，做更多的红人账号，集合更大的流量粉丝集体，关于MCN组织来说永远是不变的诉求。“调整和沉积账号，在笔直范畴上把它做深做宽，往下面走，我觉得这是咱们现在仅有的包围方法。为了奉行这一准则，洋葱开设了超越230个渠道的内容账号，经过广撒网的方法去扩展流量池。
除此之外，和供应链协作建立合资公司也成为一种盛行。用传统上游供应链的产品去做自己的自有品牌，相当于一家网红公司切到了消费范畴，最终做品牌的逻辑。
在这方面，MCN的共同优势是营销才能。李佳琪在此前的一次揭露讲演中也说到，未来他要建立自己的品牌，美ONE也不再是一家MCN公司，而是一家IP商业公司。
2020年，跟着5G年代的到来，直播和短视频仍然是风口。关于大大都MCN组织来说，“再难也会持续走下去”。
